„Да привлечем гражданите да открият операта» бе вторият изключително интересен панел от форума за маркетинг и комуникации през първия ден на „Опера Европа». Опита, успехите и провалите си в тази област споделиха представители на театрите от Берген (Норвегия), Антверпен/Гент (Белгия), Савонлина във Финландия. Още в началото на панела се наложи общото мнение, че целта не е единствено привличане на хората да посещават операта, но и да се изграждат отношения между тях и театрите. Когато преди пет години Хенриет Гьотц приема предизвикателството да стане корпоративен директор на Фламандската опера (Антверпен/Гент), тя установява, че позицията на театъра е удобна, но в нея липсват предизвикателства. Заедно с ПР и маркетинг мениджъра на театъра Вим ван Брее си поставят за задача да отворят максимално „къщата», за да достигнат до колкото се може по-широка аудитория. Не че всичко е вървяло безпроблемно, имали са големи успехи, но и провали (постановка на модерна версия на „Аида», която без маркетингов подход се превръща в неуспех, макар и да става дума за „гарантирано» продаваемия Джузепе Верди. Обратният пример – за отлично комуникираната „Mahagonny» от Курт Вейл няма дори един лош отзив!). „Игнорирайте фактора страх», съветват Гьотц и Ван Брее. Водещ за постигнатите успехи според двамата мениджъри е фактът, че всички – от най-високото управленско ниво до артистите, хора и оркестъра, мислят в една посока, за която убедено работят. Така само за 3-4 години те успяват да привлекат чувствително по-голяма млада публика и може би сега изглеждат по-малко „шикозни» отпреди, но далеч по-атрактивни за своите зрители.
„Опера от теб» е любопитен експеримент, предприет от театъра в Савонлина (Финландия) сред местните общности, които били поканени с общи усилия да напишат опера – от либретото до музиката. Резултатът, макар и не много обещаващ (Верди и Пучини все пак звучат доста по-добре, посочва Юка Похьолайнен, координатор на инициативата) очертава нови насоки за развитие на съвременната опера.
Софийската опера и балет е представена на конференцията „Опера Европа» от заместник-директора по производствените въпроси Вера Петрова, Ана Богданова, завеждащ международно сътрудничество и Димитър Сотиров, мениджър връзки с обществеността.
